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“中國新女性”概念首發 LILY商務時裝登陸紐約時裝周

來源: 贏商網    編輯: Sue    作者: 陳澄
  發布時間:2019-09-11 08:43:00
導讀】紐約時間9月8日, LILY 商務時裝(以下簡稱LILY)讓全球時尚界見證了中國品牌力量:“中國新女性概念”的首發+“中國新女性”為靈感的時尚大秀,完美詮釋了一個女裝服飾品牌對世界女性的炙熱情感。

  時尚圣地紐約,時裝周T臺上一幕幕精彩大秀輪番上演。

  紐約時間9月8日, LILY 商務時裝(以下簡稱LILY)讓全球時尚界見證了中國品牌力量:“中國新女性概念”的首發+“中國新女性”為靈感的時尚大秀,完美詮釋了一個女裝服飾品牌對世界女性的炙熱情感。

  LILY以商務時裝的定位,演繹了東方藝術的多元表達。借助經典又現代的職業女性符號,連接并呈現出“中國新女性”過去、現在、直至未來的風貌;以獨立自主、多元包容的形象刻畫,向世界展示出中國新女性的多面人生和無限可能。

  此次紐約之行也宣告著LILY啟動新一輪品牌升級。在女裝市場耕耘多年,LILY煉就了敏銳的洞察力。身處風云變幻的零售環境,LILY始終與消費者站在一起。升級后的LILY,將通過全新品牌形象多維度呈現中國新女性的嶄新面貌。

  首發“中國新女性”概念2020 春夏新品系列亮相

  LILY以一場發布會拉開紐約行的帷幕,以全新的品牌姿態對話世界時尚產業。發布會上,品牌首次發布“中國新女性”概念。LILY商務時裝總經理陳川強調:“希望在與世界探討女性發展的過程中,全面展現‘中國新女性’的形象。”

  會上,LILY正式發布中國新女性視頻大片,通過11位不同職業、身份、背景的中國女性形象,以多元化的時髦表現,生動演繹出“中國新女性”的精準畫像。

  全球可持續發展倡導者及當代藝術策展人謝可緯、《Fashion Week Online》總編Pablo Starr 、UTA聯合精英經紀公司資深副總裁Hilary Williams Dunlap以及美國媒體人Jennifer Su等多位重要嘉賓均出席了本次LILY品牌概念發布會。謝可緯女士作為嘉賓代表現場發言,這位以美籍華裔女性身份首位獲得法國總統騎士勛章的成功女性,表達了對女性和時尚可持續發展的關注和期待。

  發布會結束后,LILY于當晚舉辦了紐約時裝周品牌大秀,發布2020 春夏新品系列。通過對廓形、質感、色彩、搭配的創新重構,讓“中國新女性”這一具有時代意義的文化符號更加鮮明。

  大秀延續了品牌的商務時裝基因,主打“新女性·新質感·新風貌”的核心概念,借助不同章節的敘事形態以及內斂卻極富張力的設計語言,著力呈現LILY的“多元化”與“創造性”。風格化的群像演繹和中西新女性文化的碰撞融合,堪稱本場大秀的亮點。

  李靜雯、趙佳麗、春瑾、劉春杰、Daniela Kocianova等國內外閃亮超模均亮相LILY本季秀場,以中西方不同新女性姿態攜手演繹品牌的全新概念。

  為充分表達多元化女性特質,LILY創新性啟用“素人”參與走秀,邀請辣目洋子等國內外紅人與素人,以24 HOURS為主題,對職場經典黑色系列進行了重新解讀。素人模特通過游離的獨特方式銜接起每個系列間的串場,用更接近生活的多元演繹,精準還原出當下職場女性的各種不同風貌,讓中國新女性群像概念得以延伸。

  作為品牌接軌國際市場的良好契機,本次紐約時裝周期間,LILY品牌秉持了開放的思維與視角,通過“新時代女性影響力”這一交流環節,將新時代女性態度、價值觀、影響力與品牌理念完美融合。“未來,LILY將以單品牌、多系列作為發展戰略,鞏固商務時裝新品類,站在商務場景的全局視角,以時裝加持當代女性的多元身份與個性訴求。”LILY商務時裝副總經理兼首席運營官孫銘陽表示。

  賦能新女性 精準把握商務時裝發展趨勢

  “中國新女性概念”開啟了LILY的新篇章。不難發現,近期的北上廣主流商圈地鐵通廊里,LILY最新形象大片及煥然一新的logo十分醒目。據了解,LILY將從三重維度傳遞品牌的核心理念:

  其一,LILY在情感上與目標消費者產生共鳴。通過大數據等多渠道積累,LILY逐步形成了中國新女性的基本畫像:她們渴望掙脫世俗社會給與的枷鎖與標簽,獨立擔當,釋放個性,勇敢探索,擁抱未知。而LILY要做的便是讓中國新女性的每個角色都有正合適的職場表達。

  其二,LILY的品牌logo由原先柔美的造型蝶變為線條簡約、硬朗、具備力度感的粗線條logo,更強調個性和張力,與中國新女性的全新概念相呼應。與此同時,品牌slogan也從“年輕OL的商務著裝,可能太嚴肅,可能太時髦,或者像Lily這樣正合適‘升級為’讓#中國新女性#的每個角色,都有正合適的職場表達”。

  其三,產品是品牌靈魂的訴說。從產品角度出發,LILY對商務時裝時尚定義有了新的詮釋和理解。為了讓職場女性直面更多可能、賦能職場女性不同的個性表達,LILY做出了以單品牌、多系列為主要發展方向的調整,產品升級為適應中國新女性訴求的SHARP、FRESH、BASIC、丹寧和配飾等多條個性化產品線,更加適應商務女性各種環境的需要和滿足各層次、各年齡段的商務人群的審美觀,全新層次滲透,多面賦能女性。

  此次品牌全面升級的背后,是LILY對于中國商務時裝發展趨勢的精準把握。經濟的發展及女性社會角色的轉變催生行業的細分化和審美多元化,如何借助服飾的表達,向世界傳達中國新女性在不同職業身份中不止一面、不止當下、不止于此的多元化形象,引發了LILY的深度思考。

  零售門店已超千家 足跡遍及海內外

  近年來,隨著社會經濟、信息技術的發展演變,以及人們物質生活水平的不斷提高,目標消費群體情感體驗的注重點、個性表達方式受此影響不斷變化。LILY始終緊隨時代趨勢,積極應對行業新變化。

  LILY自品牌創立至今已走過近20年。2013年起,LILY提出“商務時裝”這一定位,從“少淑女裝”紅海中突圍,開拓了針對年輕職場女性商務著裝需求的藍海。此后,該品牌在產品、營銷等方面實現了多次創新與突破,逐步在中國女裝市場贏得重要的一席。

  正如孫銘陽所說,運營一個品牌,無論是商業模式、市場策略,還是產品設計、用戶體驗,歸根結底都是要滿足目標人群的需求和預期。這就是LILY當初主動提出“商務時裝”定位的原因。

  無疑,在職場、家庭等社會壓力面前,“中國新女性”在精神上需要得到鼓勵與支持,LILY擅長捕捉人們內心深處的渴望。

  憑借著對消費環境的深入研究和扎實的品牌運營管理能力,LILY的規模不斷壯大。至2018年底,LILY已在中國內地270多個城市擁有超過900家零售店;并在11個海外國家擁有70家零售店,覆蓋了俄羅斯、沙特、泰國、新加坡、科威特、西班牙、法國等眾多國際市場。營業額方面,目前品牌年銷售額近30億,2018年雙十一躋身天貓“億元俱樂部”。

  值得一提的是,2019年,經濟大環境的不確定性讓不少零售品牌商感受到了陣陣寒意。這將加速行業洗牌,倒逼品牌商認真審視自我,不斷提升綜合競爭力。同時,也有好消息:根據國家統計局公布數據,2019年上半年全國社會消費品零售總額人民幣 195210億元,同比增長 8.4%。其中,服裝鞋帽、針、紡織品類人民幣 6560 億元,同比增長 3%。中國擁有約 14 億人口,其中包含 4 億中等收入人群。因此,服裝市場消費前景依舊十分廣闊。

  在這時代浪潮之中,迭代前行的LILY商務時裝,未來可期。

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