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安德瑪中國市場業績持續下滑后 決定瞄準北美市場

來源: 品牌服裝網    編輯: Foxiao    圖片來自:安德瑪
  發布時間:2019-09-10 09:39:00
導讀】在上個月之中安德瑪公布了二季度的業績報告,據報告中顯示,安德瑪二季度的營收入11.92億美元,低于分析師預期的11.99億美元。且另一方面,安德瑪在北美市場的銷售額同比下降3.2%。

  在上個月之中安德瑪公布了二季度的業績報告,據報告中顯示,安德瑪二季度的營收入11.92億美元,低于分析師預期的11.99億美元。且另一方面,安德瑪在北美市場的銷售額同比下降3.2%。

  而且由于業績不盡如人意,在發布業績當日其股票跌幅高達12.21%。值得注意的是,安德瑪在科技產品開發方面也比較其他品牌較慢,但去庫存提速明顯,同比減少26%。

  雖然現在安德瑪不盡人意,但追溯至2014年,安德瑪的營收入則是達到了30億美元,超越了阿迪達斯。截至到2018年12月底,安德瑪庫存額10.195億美元,較2017年底11.585億美元減少12.0%,受益減少促銷和產品成本改善。

  雖然安德瑪的國際業務在第二季度增長了12%至3.39億美元,但北美市場才是安德瑪的大本營,該市場為營業收入的貢獻占比超過了70%。

  且在5月份時安德瑪董事長兼首席執行官凱文·普朗克便表示了,“我們必須沖擊北美市場,這樣才能贏得勝利。”

  其實早在之前的報告之中,安德瑪便有透漏出已經下滑的跡象。在一季度銷售額下滑2.8%后,當時的安德瑪表示,2019年的安德瑪北美的銷售增長仍然“相對平穩”。

  不過在未來的三個月之中,從所謂的“相對平穩”轉變了“略有下滑”,這意味著北美市場短時間內沒有復蘇的跡象。

  而在9月7日安德瑪(Under Armour)宣布將任命斯蒂芬妮-普格利策(Stephanie Pugliese)為其北美公司新總裁,全權掌管北美業務。

  此次任命將于9月16日起生效,這位新總裁上任后正式加入公司領導團隊,直接向首席運營官帕特里克-弗里斯克(Patrik Frisk)述職。

  值得一提的是,普格列瑟曾擔任德盧斯貿易公司(Duluth Trading Company)的總裁兼首席執行官。

  安德瑪還有一個危機,就是在新總裁上任時,大多數原安德瑪高管,基本上都離職。眾多高層更迭的背后,是安德瑪的北美業績長期不景氣。

  今年4月30日,安德瑪北美分公司前總裁杰森-拉羅斯(Jason LaRose)正式離職,此后便一直是弗里斯克兼任該職位。而在接手之后的情況會如果,還需要時間的驗證。

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