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奢侈品牌纷纷开抢流量 Prada上半年利润增长近五成

来源: 品牌服装网    编辑: Foxiao    图片来自:Prada
  发布时间:2019-08-07 07:06:00
导读】随着现如今的中国市场对于奢侈品越来越大容量,这也是导致于有很多的国际奢侈大牌盯着中国市场。毕竟,要轮奢侈品增长速度,中国市场毫不夸张的是排名首一位的存在。

  随着现如今的中国市场对于奢侈品越来越大容量,这也是导致于有很多的国际奢侈大牌盯着中国市场。毕竟,要轮奢侈品增长速度,中国市场毫不夸张的是排名首一位的存在。

  当这些奢侈品牌进入了中国市场便想,如何将品牌打出去?这就得说到代言人了,自从2017年开始,奢侈品就出现代言潮。

  2017年杨幂担任Michael Kors代言人、杨洋获得万宝龙品牌代言再至2018年许魏洲担任Coach男士产品中国区代言人、宋茜赢得Jimmy Choo亚太区首位品牌代言人的称号、王源摘得Fila品牌代言人,周冬雨、赵薇出任Burberry品牌代言人等。

  可以说是市场奢侈品牌为这代言人是争抢的头破血流,但成效也是很容易彰显出来了。随着代言人的推广,让更多的人认识了这些奢侈品,而粉丝的狂热也让奢侈品牌大赚。

  2019年代言的狂超依旧是没有落下,甚至是又吸引了一起代言潮,红血品牌Versace官宣杨幂品牌代言人、蔡徐坤首一个高奢代言便是Prada的品牌代言人。中国流量,席卷了一股奢侈品中国代言狂潮。

  Prada在经历了激烈的上半年后,且交出了一份很不错的报告。报告上显示,截止2019年6月30日的上半年,Prada集团销售额取得了15.7亿欧元,按照当前汇率计算上升2%,低于去年同期的3%。

  而Prada得利益与意大利政府签订了一份税务协议,导致了Prada集团净利润在税收优惠政策推动下收入1.55亿欧元,上涨46.6%。

  众所周知,Prada近些年一直是在实施品牌重塑计划,它采用了门店翻新以及产品更新甚至强化线上业务等等。Prada 今年取消了季末促销活动,推行全价销售策略,并对批发渠道进行了精简,以改善盈利能力,提高品牌影响力。

  Prada 首席执行官 Patrizio Bertelli表示:“停止季末促销和精简批发渠道取得成效,全价零售的市场反应良好。我们相信这一价格策略将进一步强化品牌与消费者之间的联系。数字业务成为销售增长一大主力。”

  今年5月31日,Prada 官宣蔡徐坤成为品牌代言人,并同时发布了由艺术家曹斐拍摄、蔡徐坤出演的2019秋冬男装系列的广告大片,在网络上引发热议。

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