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国际品牌目光放在“Z世代” 选择90后明星代言

来源: 品牌服装网    编辑: Foxiao    图片来自:Prada
  发布时间:2019-08-01 09:54:00
导读】众所周知现如今是一个流量为王的时代,所以国际大牌会去选择一些流量高的明星。那么这种举动也是证明,那些国际品牌已经将目光放在了“Z世代”的人群当中。

  众所周知现如今是一个流量为王的时代,所以国际大牌会去选择一些流量高的明星。那么这种举动也是证明,那些国际品牌已经将目光放在了“Z世代”的人群当中。

  而选择年轻、流量高的明星,也是为让品牌拥有更加年轻化,那么,这些明星都有一个共同点就是正符合当下消费者群体的特性——年轻、个性。

  Prada意大利奢侈品牌在6月份时,宣布了90后偶像蔡徐坤作为超高流量明星,加入品牌的代言人阵容。Prada这个举动也是让很多人感到意外,毕竟像似高端奢侈品牌在选择代言人上,都会十分的谨慎。

  一般往往都会选择超模、国际著名演员都将会是他们的首要选择,Prada很少会选择明星来做代言人,而这次他将目光放在了这位90后偶像超高流量明星身上。

  其目的也是很明确,就是看好蔡徐坤本身强大的流量以及他身后大量的粉丝,方便进一步掌握中国市场,也是扩大自身影响力和知名度。

  如果是Prada为了更加一步扩大影响力的话,那么他选择蔡徐坤则是为了在上海的男装大秀获得更多人的关注度,而从长远来看,Prada则是将目光放在了“Z世代”人群之中,正是由于蔡徐坤身后的粉丝,大多数是处于在“Z世代”人群之中。

  相同于Prada奢侈品牌的还有美国运动品牌安德玛,安德玛同样是在6月份时,宣布选择了2018年选秀出道的杨超越加入旗下代言人阵营。对比安德玛旗下其他代言人,可以发现杨超越是完全不同的存在。

  在选择杨超越当做代言人之前,安德玛之前的代言人是这样的:篮球运动员库里、橄榄球运动员布雷迪、高尔夫,乔丹·斯皮思和好莱坞演员“巨石”强森。

  这些代言人以之相比较杨超越,可以说安德玛此次的选择与众不同。杨超越并非是运动员,也并非肌肉型明星,而是中国新一代的高流量明星,这与安德玛一贯的调性有一定的区别。

  那么安德玛此次选择与杨超越合作是因为什么呢?首一可以想象到的就是,杨超越作为流量明星,她可以为安德玛带来非常高的关注度以及话题。

  而其次,安德玛在业绩与调性上,选择偏向了业绩。上半年,与同行运动品牌阿迪达斯耐克相比,安德玛的业绩并未达到预期,且亏损了1730万美元。

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